Saiba como (e por que) os Jogos Pan-Americanos caíram no colo da CazéTV

Como publicamos aqui na coluna no último sábado (5/8), a transmissão dos Jogos Pan-Americanos, programados para o Chile entre outubro e novembro deste ano, será feita pela CazéTV, numa operação que aparentemente beira a casualidade, mas, na verdade, tem todo um histórico que precisa ser contado.

Começa pela quebra unilateral do contrato que a Rede Record tinha com a PanAm Sports, empresa responsável pelo evento, e que está processando a emissora do bispo Macedo. O acordo com a Record previa o pagamento de cerca de15 milhões dólares, valor que precisou ser revisto pelos organizadores.

Representantes da  PanAm Sports e do Comitê Olímpico do Chile vieram ao Brasil no começo do ano passado, dispostos a baixar esse valor para 10 milhões de dólares.

A Globo achou caro e nem negociou. Às pressas, num dia de sábado, a PanAm Sports procurou a Band, mas também não houve acordo.

Poucos se arriscam a pagar esse valor por um torneio como o Pan-Americano. Exceto talvez a Record, mas que – alegando prejuízos com outros eventos esportivos – decidiu pular fora.

Quando se trata de direitos de transmissão, as emissoras invariavelmente só creem comercialmente no futebol. Foi assim, por exemplo, que a Band gastou 5 milhões de dólares naquele amistoso da Seleção com Marrocos. A Globo investirá muito mais que isso em cada jogo das Eliminatórias Sul-americanas. Mas futebol é futebol.

Em meio a toda essa indefinição envolvendo Record, Globo e Band, a cobertura dos Jogos Pan-Americanos estava fadada a se limitar ao canal do Comitê Olímpico Brasileiro (COB), que não é exatamente um campeão de audiência.

O que o COB entregaria aos seus patrocinadores como retorno de investimento? Esse é o xis da questão. Anunciantes como Ajinomoto, Aliança Francesa, Boali, Estácio, Havaianas, Max Recovery, Medley, Mormaii, NewOn, Peak, Riachuelo, Stella Barros Turismo, Viação Águia Branca, Vivo e XP investem uma grana pesada, mas querem que seus produtos tenham visibilidade.

É aí que entra a CazéTV, esse fenômeno de audiência nas redes sociais. Na Copa do Mundo do Catar, por exemplo, bateu recorde mundial com mais de 5 milhões de espectadores simultâneos em apenas um jogo da Seleção Brasileira. Além disso, Cazé também foi o streamer brasileiro com mais visualizações na plataforma Twitch.

O COB precisava de um parceiro como a CazéTV. E a CazéTV precisava de mais uma chance de mostrar que pode ir muito mais longe. Sempre.

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