Expansão do grupo leva EcoRodovias a desenvolver mudança de marca

Nos últimos anos, a EcoRodovias cresceu e passou a ser a operadora com a maior malha rodoviária do país. Suas 12 concessionárias de rodovias estão presentes em oito estados do país com uma malha de 4.800 quilômetros. Para acompanhar esse novo patamar, a empresa entendeu que seria necessário realizar um reposicionamento de marca que trouxesse a ideia de unidade e coesão de suas operações.

Agora, todas as concessionárias do grupo passam a se chamar Ecovias em um movimento estratégico para reforçar o reconhecimento da marca, ampliar o acesso a recursos no mercado, fortalecer a relação com os usuários, estreitar laços com governos e atrair e reter talentos. O nome EcoRodovias permanece para definir a holding e o ticker na B3, a bolsa de valores brasileira onde a empresa está lista há 15 anos, continua a ser ECOR3.

Referência em infraestrutura

Segundo o Vice-Presidente Corporativo do grupo, Rodrigo Salles, a evolução da marca é um passo importante para consolidar a posição da empresa como referência em infraestrutura, simplificando o entendimento das pessoas em geral sobre o grupo e promovendo um senso maior de pertencimento entre colaboradores. “Praticamente dobramos de tamanho nos últimos anos. Essa mudança é importante para acompanhar o crescimento da companhia e reforçar que nossas operações trabalham sob os mesmos valores e com a mesma qualidade em qualquer lugar”, afirma.

A empresa explica que o novo posicionamento é alinhado ao seu propósito de “viabilizar caminhos nunca antes imaginados” e representa a maneira com que pretende ser reconhecida: realizadora, próxima, confiável, sustentável, especialista e inovadora. A transformação também inclui uma modernização da identidade visual e tom de voz da empresa. A tradicional folha do logotipo, presente há duas décadas, foi renovada com um design mais leve e contemporâneo, acompanhado de tipografia e cores atualizadas.

“Essa nova arquitetura de marcas vai fortalecer a nossa organização, a mudança materializa o amadurecimento da companhia ao mesmo tempo que sinaliza nosso olhar para o futuro”, comenta a Gerente de Comunicação da EcoRodovias, Domitila Carbonari. Ela esclarece que a transição física nas rodovias será feita de forma gradual e planejada em cada concessão, mas a Ecovias Raposo Castello, mais recente unidade do grupo, já nascerá com a nova identidade renovada.

Confira como ficaram os novos nomes das concessionárias

Os números da EcoRodovias 

Com 24 anos de atuação, a empresa se consolidou como a maior operadora de concessões do Brasil em extensão de malha viária.

• Maior operadora de concessões rodoviárias do Brasil, com 4,8 mil km de extensão;
• Receita líquida ajustada de R$ 6,4 bilhões em 2024;
• CAPEX de R$ 4,4 bilhões em 2024;
• Lucro líquido de R$ 904 milhões em 2024;
• Operação em 8 estados e importantes eixos de escoamento agrícola e turístico;
• Colaboradores (2010): 2.002;
• Colaboradores (2024): 5.500;
• Empregos indiretos: cerca de 7,5 mil ao ano;
• Composição acionária: 51,9% ASTM; 48,1% na B3 Novo Mercado.

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